HOODRICH x JAY CRITCH : DEUX FAVORIS DE LA RUE SE REJOIGNENT

Certaines collaborations semblent logiques sur le papier. D'autres le sont par leurs origines.

Quelques jours seulement après avoir clôturé son concert londonien à guichets fermés le 9 septembre 2026, le rappeur de Brooklyn Jay Critch s'est associé à Hoodrich pour une séance photo exclusive dans la capitale. Se produisant au Bush Hall dans l'ouest de Londres dans le cadre de sa tournée Return Of The Hood Fav, Critch était de retour à Londres pour la première fois depuis 2018, renouant avec la ville qui a témoigné son amour pour sa musique dès le début.

La connexion s'est faite rapidement. Nous l'avons contacté le lendemain du concert et moins de 24 heures plus tard, il était devant l'objectif. Deux « hood favourites », une ville, une séance photo.

Une collaboration entre Hoodrich et Jay Critch semble naturelle, car nous avons toujours partagé la même origine : la culture. Alors que de nombreuses marques de streetwear utilisent la musique comme outil marketing, Hoodrich a toujours fait les choses différemment. La musique n'est pas un supplément à l'histoire de la marque. Le rap, la grime britannique et la drill sont les fondations sur lesquelles Hoodrich a été construite. Le vêtement suit la culture, et non l'inverse.

Depuis le premier jour, Hoodrich représente le son, l'énergie et l'ambition des quartiers, faisant d'artistes comme Jay Critch un choix authentique pour la marque plutôt qu'un simple visage de campagne. Son parcours, son authenticité et son lien avec la communauté sont des valeurs qui ont toujours été en phase avec ce que représente Hoodrich.

Alors que toute notre campagne New Wave Drop 2 a été photographiée aux États-Unis, il nous a semblé juste de boucler la boucle en photographiant l'une des voix les plus respectées de New York portant la collection pendant son séjour sur le sol britannique. Le résultat est une rencontre transatlantique des cultures, où l'énergie du rap de Brooklyn rencontre l'héritage du streetwear londonien.

Pour la séance, Jay a porté deux looks marquants de la collection New Wave Drop 2 : le survêtement Chaser H Panel et le survêtement Frame Infra Football, offrant un style naturel qui fait écho à la fois à ses racines et à la nouvelle vague de la culture.

Fraîchement sorti de scène et directement sur le plateau, Jay Critch a apporté la même confiance et la même authenticité qui ont fait de lui un favori des deux côtés de l'Atlantique. Explorez les looks ci-dessous et découvrez les pièces portées par le rappeur de Brooklyn lors de son shooting exclusif pour Hoodrich.