26/06/10

CAPSULE GLIDE : PAS DU FOOTBALL ET DE LA CULTURE. LE FOOTBALL COMME CULTURE.

Sortie juste à temps pour la finale de la Coupe du Monde. Des looks vintage de jour de match, revisités par Hoodrich. Conçus pour les tribunes, portés dans la rue, faits pour le plus grand tournoi du monde.

La Coupe du Monde est le seul tournoi qui permet à tout le monde de parler la même langue, peu importe d'où vous venez. De Birmingham au Brésil, les tribunes et les lignes de touche ont une autre saveur cet été, et la capsule Glide est la réponse de Hoodrich à cet événement.

An image grid containing 5 images of two men posing and playing football in Hoodrich tracksuits. The images are on a single row with a white background.

An image grid 13 images, one main image framed by 12 smaller images. The images contain two male models posing and playing football in full Hoodrich tarcksuits.

LE FREESTYLE PORTE LA CULTURE

La culture du football ne vit pas seulement dans les stades. Elle vit sur le bitume, sur la plage, sur l'écran d'un téléphone à 2 heures du matin, cumulant des millions de vues. C'est la version du jeu dont Hoodrich est le plus proche. Celle de l'autodidacte, sans centre de formation, celle que l'on mérite soi-même.

C'est pourquoi nous nous sommes associés à deux des talents les plus bruts du Brésil. Arthur Marques (@arthurzinnv), originaire de Rio de Janeiro, spécialiste de l'altinha. Petit-fils de la légende brésilienne et icône mondiale Pelé, Arthur est suivi par des millions de personnes pour un jeu de jambes après lequel la plupart des joueurs courent toute leur carrière. À ses côtés, son ami @iampaivaa, un autre nom de la scène du football de rue brésilien, qui apporte ce même style né dans les favelas, ce « jogo bonito » qui a fait des clips de freestyle un langage universel.

Deux joueurs, aucun stade nécessaire, montrant ce que le ballon peut faire quand le jeu est ramené à la seule technique. C'est l'esprit sur lequel Glide est construit : du football vintage, transposé dans la rue, porté par ceux qui ont gagné leur place à la dure.